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第三方测评何以“种草”消费者？用消费者自己的话说，“不用踩坑，省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告，真实的测评内容往往能展现产品本身的状态：有些博主专业性较强，通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式，缩小了消费环节的信息不对称；有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受，由于“真消费、真使用”，对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时，测评视频也实现了心理层面的代偿，用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣，在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值，让消费者欲罢不能。

网络测评视频质量参差不齐，存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示，“第三方测评”市场准入门槛低，市场参与主体呈现零散特征，具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显，有些测评夸大宣传、以偏概全，以不负责任的态度误导消费者；有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码，在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好，借此实现营销变现；有些测评内置购物车跳转链接，“商测一体”“以商养测”现象突出。

作为消费生态的一部分，网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前，有关部门和地方已经做出积极实践：国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月，江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准，明确商品类和服务类的测评程序，测评方法应以标准方法为优选。

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“信心就是黄金，企业克服一个个难关需要源源不断的动力，这次培训让我找到了动力的源泉，那就是浙商精神。当我们企业遇到问题，想想浙商前辈们曾经面临的困难要比我们大千倍万倍，就更有信心去战胜眼前的困难了。”培训班学员、杭州酷咖文化传媒有限公司董事长赵腾飞认为，“青蓝接力”就是要接住浙商的精神，接住创业的力量。

“与知名浙商面对面交流，是我最为期待的课程，每一次交流都是一次心灵的震撼。”培训班学员、杭州认养一头羊食品科技有限公司董事长徐晓勇表示，在培训班学到的不仅仅是商业知识和技能，更重要的是一种精神和态度，如何在困难面前保持坚定信念，如何在机遇面前勇敢迈出第一步，如何在竞争中保持创新思维，成为一个有担当的企业家。

据了解，“浙商青蓝接力工程”是浙江省委统战部围绕如何培养创新型、高素质浙商队伍打造的培训体系，“初创企业家培训”是“浙商青蓝接力工程”的重要组成部分，瞄准浙商群体中最具朝气、最具活力、最具创新力的新生代企业家群体开展系统性培训，旨在培养和造就一支构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的企业家生力军。(完)