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在距离宁夏回族自治区中卫市海原县城40公里的贾塘乡，新开业的商贸综合体亮晶晶已经成为周边5万村民的固定活动场所。亮晶晶经营面积600平方米，集中了百货、生鲜、服饰、儿童乐园、餐饮等多种业态。周边村民到了晚上都爱到楼上下棋、烧烤、聊天。开业近一年营业额近千万。开业之初就申请政府消费券，让消费券在乡村使用成为一种时尚。