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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示新葡萄娱乐官城,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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网友评论更多
81施桂馥a
多名娃哈哈前员工及在职员工发起集体诉讼,导火索是转签合同、取消干股分红❟❔
2024/09/20 推荐
187****2317 回复 184****7544:华谊兄弟大跌 崔永元:不是故意的 不懂股票🙌来自南京
187****7752 回复 184****6712:货源不足 大秦铁路上半年利润下降超两成⚇来自寿光
157****4402:按最下面的历史版本🏌❁来自广元
8290戴娇亨486
成飞这次又要火!歼20蒙皮细节纤豪毕现 高超工艺让国人放心🥇🖖
2024/09/19 推荐
永久VIP:黄健翔:这辈子是看不到国足崛起了😽来自沧州
158****5325:被台风摩羯的卫星云图吓一跳 海口气象:“骷髅”现形咯🥣来自三亚
158****4241 回复 666⚑:又一个“王”走下神坛!他曾和巴菲特齐名🏾来自贵阳
154广妹毅ud
一栋楼中有半数住户的窗户被风吹走➵🔚
2024/09/18 不推荐
夏文旭xs:盛李豪把天赋带到了篮球界📡
186****6029 回复 159****2200:辛巴称三只羊还有四天时间🌖