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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告乐发彩票app下载,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显乐发彩票app下载,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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网友评论更多
894闻中信z
黄渤把我说哭了:起点太低的孩子,真的还有逆袭可能吗?🎨🤒
2024/10/12 推荐
187****4821 回复 184****6949:特朗普和哈里斯将宾夕法尼亚州视为2024年总统大选的主要战场🐊来自渭南
187****5017 回复 184****9911:塞尔维亚经济部长:塞中自贸协定为塞经济注入新活力💉来自南平
157****409:按最下面的历史版本😇🥡来自资阳
4788米婷忠495
17天16板!谁在炒作?🚾😻
2024/10/11 推荐
永久VIP:国君联手海通 和搏一把券业“新老大”⛡来自保山
158****9170:独家评论:七年后再创一个奇迹是北京未来选择♷来自伊宁
158****9218 回复 666👂:英伟达市值一周蒸发4060亿美元,超过AMD和高通之和🔮来自张家界
300屠松诚vn
真相来了,中国最好大学的毕业生都去了哪里?⚌🐹
2024/10/10 不推荐
崔娅琬ul:美联储官员密集发声 沃勒称就业数据呼唤行动且适时主张大幅降息🎈
186****6908 回复 159****2348:熬10副中药给100元!女子替朋友熬药中毒身亡判赔23万♇