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经济日报金观平：完善准入制度更好吸引外资

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在很多过来人的记忆中，当年小伙伴们背着的基本上是家长缝制的小书包，动辄上千元的护脊书包，确实令人咋舌不已。世易时移，现在孩子们背的书包，除了实用性之外，还有美观性、安全性等方面的考量。在高度重视孩子教育的当下，护脊书包倘若真的有效，很多家长当然乐意掏钱，但如果只是商家的宣传“噱头”，那便成了交“智商税”。为此，不少家长陷入选择的纠结之中。

2018年，国家卫健委发布《中小学生书包卫生要求》，其中要求书包重量不超过孩子体重的10%。然而，现实中孩子的书包重量大都超过这个标准。几年前，媒体报道一位杭州小学生家长吐槽自家娃的书包重达5公斤，按孩子50斤的体重，那书包的重量足足超了一倍。另一位杭州爸爸顺手拎了一下正在上初一的儿子的书包后，也不无心酸地感慨，“一只手快拎不动了。”

调查显示，目前我国超500万名中小学生存在脊柱侧弯，并以每年30万的速度递增，其中儿童青少年占比超过半数，已成为继近视、肥胖之后危害我国儿童青少年健康的第三大疾病。7年前，江苏泰州市体育科学研究所曾公布了市区一学校初二某班学生脊柱功能的跟踪测试数据。短短一年之间，这个班的脊柱姿势优良等级率由24%下降到18.5%，脊柱姿势不良率由18%上升到65.5%。这样的数字怎能不令人触目惊心？书包这么重，脊柱侧弯如此多，护脊书包怎能不火？

解铃还须系铃人，保护孩子的脊柱健康不能依赖“护脊书包”。简而言之，就护脊效果而言，书包的重量肯定比功能和形态更重要。更何况，相对于沉重的学习负担，书包对孩子脊柱健康造成的威胁也是小巫见大巫。专家表示，坐着时脊柱的负荷是站着的两倍，坐姿不好的话可以达到四倍。倘若孩子们长时间坐在教室里，又没有养成良好的坐姿，脊柱岂能不出问题？

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第三方测评何以“种草”消费者？用消费者自己的话说，“不用踩坑，省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告，真实的测评内容往往能展现产品本身的状态：有些博主专业性较强，通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式，缩小了消费环节的信息不对称；有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受，由于“真消费、真使用”，对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时，测评视频也实现了心理层面的代偿，用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣，在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值，让消费者欲罢不能。

网络测评视频质量参差不齐，存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示，“第三方测评”市场准入门槛低，市场参与主体呈现零散特征FW88富翁彩票官网登录入口，具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显，有些测评夸大宣传、以偏概全，以不负责任的态度误导消费者；有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码，在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好，借此实现营销变现；有些测评内置购物车跳转链接，“商测一体”“以商养测”现象突出。

作为消费生态的一部分，网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前，有关部门和地方已经做出积极实践：国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月，江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准，明确商品类和服务类的测评程序，测评方法应以标准方法为优选。