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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征问鼎模拟器,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定问鼎模拟器,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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777申屠先雅r
中国白酒的两个世界:豪装有理VS酒喝不装,没有对错只有需求👏❖
2024/10/05 推荐
187****1974 回复 184****8745:白糖商品报价动态(2024-09-08)🚁来自思茅
187****5579 回复 184****9509:多家A股医药公司积极布局非洲市场🌦来自抚顺
157****8812:按最下面的历史版本💻🤠来自玉环
7699詹舒堂438
航拍新疆丨“绿色口粮”收割啦,“哞哞”“咩咩”超有食欲吧!✻❐
2024/10/04 推荐
永久VIP:“星际客机”返回地球 美航天局:现在讨论下次载人试飞为时尚早🚬来自咸宁
158****6445:首批十只中证A500ETF集结完毕🎇来自银川
158****8263 回复 666❔:欧盟统计局:欧元区经济增长下调 欧洲央行可能降息❨来自香格里拉
911米月菁sk
周末这些重要消息或将影响股市(附新股日历+机构策略)🛑♯
2024/10/03 不推荐
林堂真gg:中秋节假期3天高速不免费🔌
186****6515 回复 159****9220:上交所副总经理王红:进一步发挥科创板纽带作用 不断优化创投生态🤐