第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
江南app体育官网入口在哪下载安装?江南app体育官网入口好用吗?
作者: 祝玛纪 2024年10月10日 02:14369.25MB
查看370.8MB
查看88.6MB
查看317.53MB
查看
网友评论更多
24徐离裕建j
红岩博物馆:红色资源赋能高校思政教育⛖🥗
2024/10/10 推荐
187****4789 回复 184****411:中信证券177亿市值限售股解禁,越秀资本浮盈超过40亿元📓来自徐州
187****5801 回复 184****4174:监管“长牙带刺”加强金融风险管理 涉案金额1亿以上将列为重大案件🆔来自娄底
157****5052:按最下面的历史版本☻☋来自苏州
5502嵇薇菊732
(巴黎残奥会)40年辉煌与荣耀 残奥会折射中国残疾人事业发展成就❯🌙
2024/10/09 推荐
永久VIP:默虹|美海军测试新制服,配发“一脚蹬”老头皮鞋🔨来自佳木斯
158****375:西纳·洛桑旦贝坚赞活佛逝世,享年81岁🏽来自抚顺
158****7790 回复 666📦:张一山女友被曝光是宋妍霏,网友晒出实锤图,两人光明正大秀同款?🌋来自项城
89向珍毅jp
大连警方提醒禁止围堵国足球员👚❩
2024/10/08 不推荐
萧琳媚xj:滞空宇航员将“加班”至明年2月🦑
186****2735 回复 159****1791:八年坚守银行股 这只基金如此执着为哪般?⏹